12月16日，新民晚报记者从上海市文化和旅游局获悉，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）报名工作正式收官。启动仅三周的赛事共收到专业组与社会组报名作品超万个，不仅点燃了全民参与上海文旅建设的热情，更成为推动上海从传统旅游客源地向优质旅游目的地转型的重要引擎，为元旦、春节假日市场注入强劲活力。
双赛道齐发力 专业与民间智慧共振
本次大赛设置的双赛道呈现“专业引领、全民参与”的鲜明特征。专业组赛道集结了上海文旅服务全链条核心力量，4400个报名作品彰显行业转型决心。其中全市1791家旅行社踊跃参赛鼎金投资，占全市旅行社总数（1903家）的九成以上，标志着上海旅游从业者已集体将目光转向本地市场，着力提升在地服务能力。823家酒店通过赛事主动打破“等客上门”的传统模式，积极投身旅游产品开发；721名持证导游与城市推荐官的加入，更让专业服务资源得到充分激活。
社会组赛道则依托抖音平台实现强势破圈，5684个参赛作品勾勒出全民共创的生动图景。从学生群体的潮流视角到职场人士的深度体验，再到退休居民的温情推荐，各年龄段参赛者以“经典地标+小众秘境+文化体验+美食打卡”的多元内容，重新梳理上海文旅资源。抖音话题“#域见上海”播放量已超2亿次，“旅超半价游上海”多次跻身上海热榜前列，上观、小红书等平台相关信息发布超万次，让“‘旅’选上海‘超’级精彩”的口号持续霸屏社交圈。
赛事带来的不仅是流量热度，更推动着公众对上海旅游的认知革新。“游上海就是高端消费、当日往返”的传统印象正在被打破，“好玩不贵”“多住几晚”“城乡兼美”成为上海文旅新标签。这种转变背后，是大赛对上海文旅资源的深度挖掘与创新呈现，从市区的石库门风情到郊区的生态秘境，从百年外滩的璀璨夜景到街头巷尾的本帮味道，多元文旅元素通过参赛作品被重新组合，展现出上海“全域可游”的独特魅力。
“五促”成效显著 全链条激活文旅价值
以赛事为抓手，上海文旅系统构建起“资源集成、产品创新、营销升级、服务提质、主体赋能”的全链条发展体系，取得显著成效。
在产品供给方面，大赛坚持“边比赛、边转化、边营销”机制，已梳理推出135项元旦特色活动，将306余项元旦、春节文旅商体展联动项目纳入旅游产品体系。上海影视乐园“2026乐园雪乡花灯会”等特色活动也通过赛事平台提前预热，为市民游客提供覆盖双节的复合式体验。后续还将通过“大屏+小屏”直播带货模式，实现假日旅游产品直接订购。
惠民营销拉动消费作用凸显。依托“一周双区”宣推机制推出的景点优惠、限免等举措，让徐汇、宝山等六区主要景区游客接待量增长49.2%，旅游收入提升17.66%。杨浦区更实现游客人数160%的大幅增长，酒店平均出租率达91%，印证了“高性价比”是激活假日市场的关键。
服务与赋能同步升级。针对赛事中发现的问题，市文旅局制定20条公共服务优化举措，从信息、交通、消费等五方面提升体验感。“沪小游”智能服务系统作为核心支撑，已整合8大类、4.5万余项文旅资源，实现供需精准对接，2026年起将成为全市文旅信息交互“总入口”。
智能化宣推更让传播半径持续扩大。800余首AI文旅歌曲、500余人次达人示范推广、“心动打卡”主题活动等创新举措，让上海文旅魅力通过多元形式触达更广泛受众。
随着大赛进入评审与成果转化阶段，一批优质旅游攻略将陆续落地。这场全民参与的文旅盛会，有望让上海的旅游吸引力不断升级鼎金投资，为即将到来的新春佳节，备好一份“好看、好玩、好体验”的文旅大餐。
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